Was ist eine Pressemitteilung?
Eine Pressemitteilung (auch: Presse-Information oder PI) ist ein offizielles schriftliches Dokument, das von Unternehmen, Organisationen, Institutionen oder Einzelpersonen verfasst wird, um Journalisten und Medien über Neuigkeiten zu informieren. Sie ist das wichtigste Werkzeug der modernen Public Relations und dient dazu, Berichterstattung anzuregen, ohne dafür direkt zu bezahlen.
Geschichte der Pressemitteilung
Die erste bekannte Pressemitteilung wurde 1906 von Ivy Lee verfasst – nach einem schweren Eisenbahnunglück der Pennsylvania Railroad. Statt die Presse zu meiden, entschied sich das Unternehmen, proaktiv zu kommunizieren. Dieses Prinzip gilt bis heute als Geburtsstunde der modernen PR. Seit den 1990er Jahren hat das Internet die Verbreitung revolutioniert: Pressemitteilungen erscheinen heute auf Unternehmenswebsites, Presseportalen und werden per E-Mail-Verteiler an hunderte Redaktionen geschickt.
Aufbau einer Pressemitteilung
Eine klassische Pressemitteilung folgt einem klaren Aufbau: 1. Headline – prägnante, nachrichtliche Überschrift. 2. Lead – der wichtigste Fakt in 1–2 Sätzen (Wer, Was, Wann, Wo, Warum). 3. Body – Details, Hintergründe, Zitate. 4. Boilerplate – kurze Unternehmensbeschreibung. 5. Kontaktdaten – Pressekontakt mit Telefon und E-Mail. Der Umfang sollte eine DIN-A4-Seite nicht wesentlich überschreiten.
Vorteile einer Pressemitteilung
Pressemitteilungen bieten Unternehmen zahlreiche Vorteile: Sie generieren kostenlose Medienpräsenz, stärken die Glaubwürdigkeit durch redaktionelle Berichterstattung, verbessern die Online-Sichtbarkeit durch Backlinks auf Presseportalen und unterstützen das SEO durch keyword-optimierte Texte. Für Lemon Times Partner bedeutet eine professionelle Pressemitteilung direkten Zugang zu unserem Düsseldorfer Leserpublikum.
Typische Fehler
Die häufigsten Fehler bei Pressemitteilungen: Kein klarer Nachrichtenwert, zu werblich formuliert, fehlende Zitate, zu lang und mit unnötigen Details, falsche Formatierung oder das Vergessen der Kontaktdaten. Redaktionen erhalten täglich hunderte PIs – eine schlecht strukturierte Mitteilung landet sofort im Papierkorb.
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